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美的空调精品战略升级 持续拉动企业成长
美的空调精品战略升级 持续拉动企业成长
来源:慧聪空调制冷网    2013-8-6
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     站在2014冷年的起点上,美的空调的姿态比去年此时更显沉着。8月1日,美的空调在京发布了面向新冷年的产品升级策略,当外界再提及转型调整后的美的空调,何以再造新市场高点时,得到的更坚定的回复是:产品力。

    精品战略升级

    的确,过去的一年对美的空调来说仍不平静,2013冷年是其实施“精品战略”的首年,围绕“节能 精品”的宗旨,美的试图改变过去快速扩张的莽撞策略,以产品拉力来唤醒市场活力。经过一年坚持,美的空调收获了良好的市场反馈。

    2013年1-6月的市场数据显示,在(一、二级)变频空调市场,美的空调以27.7%的销量占比位列所有品牌的第一位。同时在2013年1-6月高能效变频空调畅销排行榜上,美的ECO节能系列的尚弧(35KB)和悦弧(35LB)分别以14.44%和4.19%的销量占比高居一级和二级变频空调畅销型号榜首。

    “空调市场通过大规模冲量的时期一去不复返,以满足消费者需求、实现消费者价值为主的竞争导向是美的空调如今所尊崇的”,美的空调事业部总裁吴文新以坚定的语气强调这一核心市场价值观。

    美的空调将2014冷年定位其精品战略的第二年,故此对产品做了全面升级。据美的家用空调研发中心主任李强介绍,美的空调对于耗电低至“一晚1度电”的ECO节能系列,全面扩容到了三大系列16款产品,形成了豪华、高端、中端的极具市场竞争力的销售组合;同时研发并实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批业内领先的新功能、新技术,让美的节能空调的整体舒适体验大幅升级。

    如果细究其2014年度新品,无论外观设计、材料工艺、产品阵容,还是创新技术方面,相比2013冷年初提“精品”,均更显成熟、可靠的产品形象。

    深远布局

    通过2014年度的产品线布局可以看出,美的空调在高能效变频领域正在谋求更大规模市场份额,这背后是其最为龙头企业对空调行业即将到来的变局的洞悉。

    据中国家电网了解,节能惠民政策自5月底结束以来,空调市场出现了暂时的节能倒退现象,然而目前发改委新一轮节能领跑者政策正在酝酿中,这一政策有一个非常关键的契机,即与10月1日将正式实施的变频空调新能效标准关系紧密。

    变频新能效标准引入了APF评定标准,对空调工厂在制冷、制热系统匹配性、变频控制技术等方面提出了较高门槛,并对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求,大幅度提高了产品准入门槛。

    标准一旦实施,对所有参与变频市场竞争的工厂将带去深远影响,在此之前,尽早做产品布局和切换的企业将掌握市场竞争主动权。中国家电网近期通过多方采访了解到,目前鉴于企业技术实力不一和成本控制力大小不致,只有少数企业在产品切换上真正做到“整装待命”。

    显然,美的空调已经掌握了这一轮新能效标准实施所带来的市场变革的主导权。吴文新透露,“美的已经完成了所有变频空调型号的APF新标准的研发切换和生产准备工作。”

    据悉,美的14年度“一晚1度电”新品节能效果已获中国家用电器检测所、广州威凯检测技术有限公司、合肥通用机电产品检测院有限公司、上海出入境检验检疫局机电中心这四大机构的检测评定。

    据中国家电研究院邴旭卫院长介绍,此次美的誉驰(26QA100)、君典(26HB100)和尚弧(26KB)三款APF一级能效新品,“在测试过程中,设置的默认制冷温度为人体最适宜的26℃,待起始环境工况(相当于室外30度)稳定后,开启模拟人体散热的加热装置,全程记录耗电量、温度、功率等综合参数,进行了8小时连续的完整检测”,“最终,综合耗电量、降温速度、温度指标检验三个方面的严格评定,APF标准下的‘一晚1度电’的节能实际效果获得认可。”

    “精品是一种态度”,吴文新这样认为道。持续引领节能进步,打造精品满足消费者,这既是美的空调未来的战略规划,也是美的空调对社会、对消费者实实在在的承诺。

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