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网络营销在逆风中发挥巨大潜力
网络营销在逆风中发挥巨大潜力
来源:中制冷设备网    2009-11-9
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            2009中国互联网大会已落下了帷幕,在此次大会中,相关领导与百余位业界精英就各种不同议题对中国互联网的发展进行了回顾总结,同时也对中国互联网发展的未来寄予了希望。 

 


            作为一种新媒体,互联网在营销方面拥有许多传统媒体所不具备的优势,而对于中国的网络营销来说,其更是存在着巨大的潜力。


 

2009中国网络广告与网络营销年会现场

 

 

网民数量巨大并不断攀升

 

            在此次互联网大会中召开的中国网络广告与网络营销年会给我们提供了这样一组数据:到现在为止,中国网民总人数已接近3.4亿,其中35岁以下的网民数量比去年同期增长了23.3%,占到了网民总人数的82.5%,也占到了该年龄社会总人口的20%。 可以看到,中国互联网拥有数量巨大的受众群体,并且这个群体的数量还在快速的攀升,而占总人数高达82.5%的35岁以下网民更是消费的主力军,因此,互联网营销拥有着一个庞大的对象群体。随着中国经济的发展,互联网也将快速地渗透到更多人的生活当中,从而使得通过网络获取消费信息的人越来越多。

 


艾瑞总裁杨伟庆演讲

 

 

 

互联网可投放媒体日趋扩张与多元化

 

 

            十年前,广告主在互联网投放广告基本上只会选择搜狐、新浪这样的大型门户网站,而现如今随着整个产业网络营销纬度的延伸,广告主的选择已经非常多。网络社区、搜索引擎、视频网站......,这些都成为了广告主投放的目标,而且它们所体现出来的自身优势也愈加明显。

 

            基于大型网络社区的广告模式在针对特定人群上更加精准,并且其所具有的参与性互动、咨询、发帖功能比较容易形成口碑传播,而口碑营销则是整个网络公关的重要手段。

 

            搜索引擎在品牌树形方面占据了主流地位,在拥有海量信息的互联网,任何人都离不开搜索引擎,其所带来的浏览量是相当巨大的。从艾瑞总裁杨伟庆给出的发达国家平均50%搜索引擎占有率这样一个数据来看,我国的搜索引擎营销还有很大的增长空间。

 

            让受众忘记电视是整个互联网行业视频公司的一个主流口号,如今互联网电视已经成为了众多网民视听的新选择,在网络上网民们同样可以观看高清直播,从统计数据来看今年网络视频的月平均浏览时长已由去年的1—2亿小时增长到了4—6亿小时,而随着网络基础设施建设的加快,这一数字相信会有更大幅度的跨越。

 

 

            上面只以三类网络媒体为例进行表述,而在网络营销方面存在优势的网络媒体还有很多。互联网媒体平台的不断扩张与多元化进程突破了传统媒体在时段与版面上的局限,因此在营销方面带给传统媒体的冲击也会愈加明显。

 

 

 


大会现场气氛热烈

 

 

 

3G的到来为无线互联网营销开辟新天地

 

 

            3G时代的到来无疑给无线互联网营销注入了新的活力,目前我国手机互联网的使用人数已达到1.5亿,这一数字也充分体现了我国无线互联网市场的光明前景。随时随地上网是手机互联网的一大优势,几乎在任何地点任何时间人们都可以利用手机这一终端畅游互联网,而作为信息的传播者也可以在任何时候将信息直接推送至用户面前,这样的便利是PC上网所不具备的。目前,从数据来看,一些国家平时利用3G上网的网民数量已经超过了使用PC上网的网民数量,而这一信息可以说给刚刚起步的中国3G发展注入了强心剂,同时也为无线互联网营销描绘出了一幅广阔的新天地。

 

            不能不说经济危机所带来的市场低迷对中国互联网造成了一定的冲击,尤其是在网络营销方面。然而我们也应该看到,互联网拥有传统媒体所不具备的众多传播优势,这些都为网络营销提供了良好的条件。因此我们有理由相信,网络营销在经济危机并未完全退去的当前亦可逆风而飞扬。

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