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布局2014冷年 空调企业提前“出招”
布局2014冷年 空调企业提前“出招”
来源:网易    2013-8-14
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     继去年在电子商务上取得不俗成绩后,线上渠道越发受重视。近日,志高发布了2014冷年七大系列产品,其中针对儿童开发的个性化系列产品,主要通过网络渠道进行销售。

    据悉,此次志高新品分别为九V至尊系列、云空调系列、健康王系列、冷热王系列、全效王系列、惠康王系列及节能空调系列,有针对性地突出智能、健康、急冷、时尚等亮点。

    “往年,除甲醛、除PM2.5、宽电压”等空调增值功能主要集中在金字塔顶端的产品上。今后,这些增值的功能在2014普及型产品中都得到了推广和应用,这是一个行业很大的亮点。”志高技术相关负责人表示。

    笔者看到,在志高新冷年的变频产品,能效等级标准标记已经转换为APF二级或者APF一级。

    据悉,志高2013冷年电子商务成绩不俗,电子商务销售同比增长超过两位数。从2014冷年志高根据网络购物特点定制的个性化产品可以看出,随着人们消费习惯的改变,志高对线上渠道的重视和所寄予的厚望。

    不过,志高电子商务中心相关负责人认为,电子商务在现阶段的作用还是锦上添花,传统渠道仍是厂商所选择的销售主体。

    节能惠民工程政策退出市场,10月新能效等级标准执行,一系列政策变换,都考验着每个空调企业迅速的资源调整能力和技术积淀的厚度。

    日前,美的、志高、格兰仕等均发布了2014年新品计划,随着各企业逐渐完成新年度战略布局,2014冷年新一轮市场厮杀已经蓄势待发。

    点评:

    新版变频空调器能效标准等政策实施,将进一步促进企业关注节能产品推广。中怡康白小研究中心总经理施婷认为,从目前主流企业的开盘情况来看,2014新冷年企业应以用户需求作为创新方向,节能、健康、智能依然是新冷年产品的流行趋势。

    美的:扩容“一晚一度电”产品

    近日,美的空调发布了新一年战略构想。其中,对此前颇受争议的“一晚一度电”产品扩容到了三大系列16款产品。

    通过美的2014年产品线布局可以看出,美的空调在高效变频领域的技术底蕴,产品竞争力以及抢占更大规模市场的企图心显露无遗。

    美的家用空调有关人士表示,去年“一晚一度电”系列的销量占据美的变频空调整体销量的30%,今年,美的预期占比将达到50%。

    针对此前空调“一晚一度电”虚假宣传争议,中国家电研究院院长邴旭卫称,有包括中国家用电器检测所在内的4家研究机构对美的空调进行了节能和制冷效果评测,从综合耗电量、降温速度、温度指标检验三个方面评定,APF标准下的“一晚一度电”节能实际效果获得认可。

    美的家用空调事业部总裁吴文新介绍,从6月开始,美的“一晚一度电”用户见证活动在全国陆续展开,截至7月底,全国已经有接近500名用户完成了实际入户检测。另外,吴文新首次披露美的内部已经实施第二年“精品战略”,空调企业的增长,绝对不能依靠粗放的规模增长,必须转变,做精品空调占领中高端市场。

    格兰仕:再度搅局白电“腰斩”行业价格

    继两周前推出1999元变频滚筒洗衣机后,格兰仕再度搅局白电市场,将全直流变频空调的价格拉到2999元。

    据悉,具有去除PM2.5的全直流变频空调,行业平均单价超过7000元。格兰仕U越PM2.5全直流变频空调售价2999元,相当于腰斩了行业价格。

    格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍,为推动变频空调在中国市场的普及,格兰仕2014冷年将融合“超常规好产品 超常规大促销”。

    据悉,此次格兰仕空调2014新冷年开盘大会上,发布了10余款变频空调新品。

    对于一直被称为价格“屠夫”的格兰仕,此次再次推出不限量供应的底价空调,格兰仕集团新闻发言人陆骥烈指出,格兰仕空调不是在用底价抢市场,他们希望这是消费市场的普及革命,开启的是一个产业升级。

    但是,业内人士表示,格兰仕营销策略非常明显,以底价迅速占有市场。而底价必将降低利润空间,不宜企业长久纵深布局。另外,在产品为王的时代,技术革新将主导市场走势,谁能为消费者提供更加人性化的使用体验,谁就能在时代变革中屹立不倒。

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