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江志强的创意人生 ------- 网络营销
江志强的创意人生 ------- 网络营销
来源:中制冷设备网    2009-10-28
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            江志强说他很尊敬做传统营销的人:“传统营销的复杂度很高,也特别深入,从产品设计定位到营销策略,到营销工具(广告、公关),非常多。我个人接触的只是营销的一小块,我希望自己在这一块上深入一些,尽力走得前沿一些。”

 

 

 

      激情破茧

 

 

      带着对网络营销的激情与梦想,带着雅虎的基因和在网易的经验,2007年春暖花开的季节,江志强在阿里巴巴开始了职业生涯新的起点。阿里巴巴这个庞大家族网络营销的重任,就压在了他的肩上。

 

      由于与传统门户网站营销不一样,需要建立全新的机制、系统,对人的要求也完全不一样,今天的阿里巴巴网络营销基本上是在打地基,给江志强一种创业的感觉,从无到有,各方面都需要有所突破。因此,他有大约一半时间在出差,剩下的时间就是闷在北京进行各种各样的思考、交流和探讨。

 

      突破和创新,正是他喜欢和向往的。“视野、可能性、使命感”是江志强加入阿里巴巴的三个关键词。阿里巴巴给予了他一个蕴含无限潜能的舞台,在这里,他不仅可以施展自己的能力,也可以吸纳更多的智慧:“很多职业经理人好像没有学习的空间了,我觉得到阿里巴巴后能学习的东西很多,比如战略高度和思维方式。在阿里巴巴这样的平台上,视野会更宽广,创造的可能性更多。我汇报的对象是阿里巴巴执行副总裁、兼任雅虎(中国)CEO的曾鸣,他有非常强的战略背景,我加盟后有机会和曾总及其他高管交流,能磨练自己在战略上的思想。”

 

      目前,江志强带领他的团队全线开展工作,雅虎(中国)销售团队要扩军,同时把雅虎(美国)先进的东西包括系统引进阿里巴巴。

 

    “这很令人兴奋,也很辛苦,因为内部要沟通的对象特别多,有各个公司、雅虎其他国家的同事以及北京的部门。但是我相信会在今年年底、明年年初把框架搭起来,这种使命感和之后的成就感是以前不可能感受得到的。相信我在阿里巴巴会有比较不一样的贡献。”

 

      这种激情和使命来源于他一直以来对营销的偏好。虽然大学读的是管理科学,但营销大师菲利浦?科特勒的营销理论对他的影响非常之深。两年兵役之后,他在台湾做广告和公关代理起家,互联网浪潮到来的时候就投身电子商务,深入到网络销售和营销之中,并研究网络发展的新趋势。2006年,他通过实践,深化了影响网络营销发展的“主动性媒体浪潮”、2.0和3.0营销理论。

 

      在记者的印象里,工作狂并不是一个褒义词。这种状态意味着自我的缺失,取而代之的是无穷尽的目标和报表。或许这些目标可以成就一个男人的野心,一份辉煌的事业,但充其量只是人生的一个支点,却无法给予他完整的人生。当支点被赋予过多依赖的时候,一旦抽离,将会怎样?

 

 

 

      艺术基因

 

 

      别人会倒,他不会。他的血液里流淌着与生俱来的艺术天分,这些形成源源不断的创造力,成为工作这个表层的根系源泉。“创意是什么?是把不相关的东西A和B放在一起,让它们产生关联性,创意可能由此而生。如果没有人做过,就是一件很有意思的事情。”这是他对创意的诠释。艺术、音乐和美术是他的最爱,他还关注电影、摄影、非专业杂志、科学和人文领域,这些都给了他丰富的营养和创意启发。

 

      他的办公桌上放着一台黑色的圆形播放器──音乐能在他起床时带来一天的好心情,也在思路堵塞时给他灵感。提到音乐,江志强兴致勃勃地谈起自己的热衷:“1997年我在台湾做广告代理的时候,刚攒了一些钱就全部用来买音响,播放器和外设都是纯英国血统的。后来我从台湾来大陆网易工作,这套设备成了我最重要的行李,我自己一个人拖着搬过来。下飞机一进网易安排的酒店房间,我第一件事就是把这套设备安装好。”

 

      节奏蓝调、爵士乐和少数流行音乐是他的所爱,他每天醒来都会播放,也会在旅途中倾听。“我很珍惜一些时刻,比如下机时不能做任何事情,只能排队等候,然后拖着行李走路,那时候我会戴上iPoid听音乐。”

 

      音乐陪他度过独处的时光,也伴他去世界各地追寻印象派大师梵高的踪迹。荷兰、法国、德国、英国、美国等国家的美术馆和博物馆,都曾记载着江志强的脚步,记载着他对艺术大师的景仰和研读。几年来,江志强的个人电脑桌布上是梵高的自画像,仅剩一只耳朵的肖像。这幅画并不是梵高最著名的作品,但对江志强却有着莫大的启迪。

 

    “梵高对艺术专注到疯狂的程度,甚至割掉自己的耳朵。他当时特别穷,没什么钱买画布,也没钱请模特,就在镜子前画自己,画布用完后就在反面继续画。他的自画像意味着他在非常艰苦的环境中,用非常节约的资源坚持自己内心的梦想,磨练自己的创作。这种精神对我启发非常大!”

 

      另一个启发他创意思维的,是《潘多拉的盒子》的作者──超现实画家玛格利特。优雅又充满想象力的作品一下子攫取了江志强的目光,后来他才发现这种艺术直觉、气息相通的来处──两人的生日是同一天。

 

      在工作狂的外表之下,他有许多爱好,内心丰富而充满动感:旅游、爬山、潜水、与朋友聚会、自己做早餐,都是他享受生活的片段;希望录制自己的唱片专集、办个人画展、摄影构图、做公益事业,是他工作之外的理想。如果退休后,不再需要为财务的考量而工作,他说:“我要在海边开一个精致的小酒店!”喜悦在他的脸上绽放。

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