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网络营销 ------- 手机广告成2010年最热的媒体广告
网络营销 ------- 手机广告成2010年最热的媒体广告
来源:中制冷设备网    2009-9-18
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          为进一步了解各企业明年广告的布局,探讨在宅经济当道的时代,数字广告的发展潜力。9月14日,中国台湾经济部技术处资策会FIND自2009年6月22日起至7月6日止,针对有提供终端产品给消费者的企业展开“2009企业主广告需求大调查”,结果显示2010年四大传统媒体及公关活动的使用意愿将大幅衰减,唯独数字媒体持续看涨,其中“网络营销”仍是广告主最爱,有超过5成的使用意愿;“手机广告”成长幅度最高,达14.3%,堪称为不景气下的新媒体宠儿!

 

          特别值得一提的是“网络广告”的采用以关键词广告为主(64.2%),再者为文字连结型广告(47.2%),手机广告以文字短信型为大宗(95.5%),与位居第二LBS广告(18.2%)仍有段差距,而户外数字广告牌广告的采用率仍在10-15%之间,尚处发展阶段。

 

  一、2010年最热媒体广告——“网络营销”、“手机广告”

 

          根据调查结果显示,受到景气影响,广告主无不审慎考虑广告预算的投资报酬率,而网络广告相对较低的预算及更为精准的接触率,使得有一半以上的广告主选择了网络广告。展望明年,四大传统媒体及公关活动的使用意愿大幅衰减,而数字媒体广告后势持续看涨,除网络营销仍是广告主最爱之外,手机广告成长幅度最高,甚至高达14.3%。

 

  二、数字广告采用类型

 

          就各数字广告类型的采用现况来看,网络广告相对其他数字广告,其采用类型较分散,和其发展成熟有关,其中以“关键词广告”的采用率最高,占了6成以上(64.2%),再者为“文字连结型广告”,接近5成(47.2%);就户外广告牌广告而言,目前仍集中在传统类型的“外墙布幕广告”(82.9%),再者为“灯箱/招牌”(50.4%),而属于数字广告牌广告的“广告电视墙”、“LCD屏幕”和“LED跑马灯”其采用率则在10-15%左右,说明目前的供需两端可能都处于发展阶段。

 

          就手机广告的类型来看,文字短信型广告当道,其采用率高达95.5%,这和其成本和技术门坎较低有关,且为一般手机皆能接收的广告类型,但也因着SMS广告的泛滥,渐渐被视为垃圾邮件,而降低了其广告效度,未来朝向多元、创意的广告类型发展,势在必行。

 

          户外数字广告牌广告在本次调查结果显示为发展阶段的广告,这可能和目前数字广告牌平台架构和规格尚未统一,成为扩大市场规模时的障碍有关。此外,数字广告牌也未如传统媒体,已发展出成熟的游戏规则,如广告的制作技术和要计价方式等,但数字广告牌具分众传媒特性和接近购买时机点的促购特性,且相较于电视,面板有大部分的时间在播放广告,对于广告主都是相当大诱因,如果能克服目前的障碍,未来发展值得期待。

 

          分析此报告后也观察到,手机广告最大的优势在于个人化程度高且可随身携带,因此到达率高、目标精确、且信息传递速度快;对于广告主而言,不仅成本低,还能正中目标客群,不失为一个投资报酬率高的媒体。目前类型仍多集中在文字短信型广告,为扭转其垃圾邮件形象,掌握内容相关性、适地性,最好能经由消费者同意,将是其后势发展的重要关键。

 

          受到金融海啸的震荡,2008年许多产业大砍广告预算,显现产业的盛衰将直接影响广告投入意愿。

 

          根据尼尔森的统计,2008年传统四大媒体广告量较2007年下降了6.6%,然而数字媒体却有着不同凡响的表现,包含网络营销广告逆势成长了21%,广告量达新台币57.86亿元,今年预估达新台币68.68亿元的规模;新窜起的手机广告则成长了5%左右,达新台币19.81亿元的广告量,且随着3G普及和移动上网开通率攀升,以及智能手机市场打开,有市场人士乐观预估到2013年手机广告的市场规模将达到新台币50亿元。

 

          就户外数字广告牌广告而言,媒体预测公司PQ预测,尽管户外传统广告营收今年将下降1%,但户外数字广告将逆势成长9%,且随着能分析消费者行为并与之产生互动,或精确测量广告阅览人数的技术愈来愈成熟,吸引了广告主的兴趣,成为未来看俏的数字媒体之一。总而言之,在这一波新兴数字媒体兴起之际,谁能快速掌握客户需求,谁就能站在市场最有利的位置带领风潮。

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