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2011空调销量前五大厂商市场份额将超过80%
2011空调销量前五大厂商市场份额将超过80%
来源:中国证券报(广州)    2011-8-8
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    8月4日召开的2011年中国空调行业发展趋势高峰会上发布的信息显示,2011冷冻年度(2010年7月至2011年7月),国内空调行业再次延续了高速增长态势,国内终端销售量达到4919万套,创下历史新高,同比增长34%。

    三四级市场是增长点

    从市场区域来看,一二级市场冷冻年度实现销售量3925万台,同比增长28%,低于行业34%的增速。而三四级市场实现销售量1015万台,同比增速高达66%。

    一二级市场呈现低成长态势,今年前6个月,北京、上海、广州等特大城市的销售量更是罕见地出现了负增长,同比下降5.3%。

    奥维咨询研究院院长张彦斌认为,这主要是一二级市场空调本身保有量较高,此前的以旧换新、高效节能惠民等政策已经提前释放了部分需求,而大城市地产限购令的实施也影响了产品的销售。

    三四级市场成为行业新的增长点。国家统计局数据显示,2010年底家用空调在农村家庭的百户保有量仅为16台,仅相当于城镇家庭1997年的水平。

    美的电器相关负责人就表示,2011冷冻年度三四级市场在家电下乡、高效节能补贴等政策的刺激下开始放量,而且,企业十分重视三四级市场,有效带动了三四级市场销售量的大幅增长。

    在渠道方面,企业纷纷自建渠道。格兰仕计划投资10亿元,在全国建2000家专卖店,年内实现1县1店;志高空调与创维结盟,宣称年内将在全国开出5000家低碳生活馆。海尔则以2.4亿元从海尔集团手中买下青岛日日顺电器全部股权。美的自有品牌专卖店已达1.4万家,年底将达1.5万家,这部分渠道营收几乎占整体的1/3。

    此外,B2C、团购等新兴销售渠道也为空调企业所重视。志高空调2011冷年网络销售金额超过1亿元。志高2010年初开始进军电子商务,其网络销售模式分为两种形式,一是与京东商城、淘宝商城等国内知名网站的全方位合作,二是自建垂直B2C网上商城——志高商城。

    新冷年平均提价15%

    从市场竞争角度来看,空调行业集中度进一步提高。奥维数据显示,包括美的、格力、海尔、志高等前五家厂商,2011冷年在国内市场的份额合计为77.1%,比2010冷年提高近2个百分点。业内更是预计,到2012冷年其份额将提高至80%。

    “市场集中度的提高,直接带来了行业准入门槛的提升,在原材料等各项成本大幅上涨的背景下,为主流企业发挥规模优势、实现价格转移提供了有利条件。”行业观察人士指出。

    数据显示,2011冷年终端市场的销售均价为每台3278元,相比2010冷年的2815元增加了16%。业界预计,在原材料价格、人力成本等都居高不下的情形下,主流企业在接下来的2012新冷年开盘时,可能会通过推出新品、调整产品结构等方式来转移成本,预计新冷年销售均价将上涨15%左右。

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