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2012年空调市场回顾总结及后市展望
2012年空调市场回顾总结及后市展望
来源:生意社    2013-1-8
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    中国空调市场经历了2009年以来3年的高速增长,同时受房地产调控、家电下乡、以旧换新等政策透支的影响,规模开始盘整回落。根据奥维咨询(AVC)数据显示,2012年国内空调终端市场实现销量4036万台,同比下滑14.9%,实现销额1416亿元,同比下滑7.5%。空调市场结束了高速增长时代,进入盘整回落时期。

    虽然2012年空调市场的判断不乏“市场低迷”、“前景荆棘重重”等悲观声音,但回顾2012年的空调市场,不乏一些热点和看点。

    品牌格局分化明显,格力、海尔逆市上涨

    空调行业经过多年的品牌竞争与发展,格局分化明显,三大品牌集中度进一步攀升,市场份额合计超过60%,其中格力凭借其品牌影响力及产品竞争力占据市场超过1/3的份额,美的处于调整年,市场占有率有所下滑,海尔则凭借其零库存的优势逆势扩张,市场份额增长3.7个百分点。

    随着2012年6月节能新政的推出,对于享受补贴的销售门槛限制要求,将更有利于技术雄厚的企业,格局分化将更加明显,届时品牌集中度将更一步提升。

    变频持续增长,能效理性回归

    2012年6月节能新政正式实施,首次将变频空调纳入补贴范围,且随着人们对节能环保意识的提高,变频产品的比例持续增长,在2012年陡然下滑的市场中,变频空调表现出相对增长。奥维咨询(AVC)数据显示,2012年国内变频空调销售量占比由2011冷年的35.7%上升为44.7%,继续保持了上升的势头。同时,变频空调也出现从低端向高端提升。从1997年海信[微博]在国内首次推出变频空调,到如今的全直流变频空调,伴随行业成长的技术升级一刻也没有停止。

    随着节能惠民政策实施的深入,节能产品市场占比在经过6、7月份的调整后,迅速攀高至45%。从节能产品能效结构对比可以看出,变频节能产品的比例显著高于政策实施初期,尤其是2级变频产品的比例趋势上涨较明显,2级节能产品将成为市场的主力。

    电商后起之秀,能否引领渠道变革

    2012年可称之为电商的盛世之年,6?18、8?15、“双11”、“双12”、“末日狂欢”……琳琅满目的促销活动刺激着消费者的眼球,电商能否一石激起千层浪,引领家电的渠道变革,这还有待于探讨。从目前电商在整个空调销售中所占的比重来看,虽然电商的发展速度很快,但还不足以撼动传统渠道的地位。

    根据奥维咨询(AVC)线上监测的数据显示,目前即使在城市市场,空调线上销量占市场的比例也不足5%,这一方面是因为空调属于半成品,涉及售后的上门安装,相比其他家电产品购买时多了一个至关重要的考虑因素;另一方面,空调产品相对其他家电价格更高一些,消费者更愿意比对实体商品进行购买。

    目前,国内首家电商调解中心在京成立,中心的成立顺应了电子商务市场快速发展的需要,对推动安全可信、规范有序的网购家电具有重要意义。加上年轻一代消费者(80后、90后)消费观念与方式的转变,以及业内人士对这一新兴渠道的关注与支持,电商的发展前景堪称良好。如若要打破现在的渠道格局,电商渠道还需要量的提升和质的飞跃。

    新标准新技术促行业健康发展

    据悉,变频空调新能效标准GB21455-2008目前已基本结束修订工作,预计2013年中期将发布实施。新标准将变频空调市场准入门槛也由5级提升至3级,同时引入了全年能源消耗效率(APF)评价指标。这一标准的实施将带来空调行业的一次变革。

    新冷媒的应用也将成为空调市场的热点,日本大金空调已将R32应用到其主推产品,且《家用和类似用途电器的安全热泵、空调器和除湿机的特殊要求》新版标准也将可燃性制冷剂(如R290、R32等)在多个环节的安全操作与使用加入进去,意味着可燃性制冷剂在国内被允许使用于空调产品中。变频新标准及可燃性冷媒的使用将促进空调行业的健康发展。

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