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美的空调逆流而上 发动十年最猛市场攻势
美的空调逆流而上 发动十年最猛市场攻势
来源:河南商报    2011-3-1
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    伴随3月到来,河南空调市场大战也全面爆发。国内白色家电巨头美的宣布,3月5日至6日将在河南市场发动10年来力度最大的一次市场攻势,彻底抢占2011年河南空调市场领先优势。

    制造静默期

    “即日起,美的将在河南空调市场发放15万张空调认筹券,提前锁定河南空调市场销售。这将是美的在河南市场最近10年来力度最大的一次市场攻势。”昨日(28日),郑州美的制冷销售公司总经理张崧宣布。

    张崧透露,为庆祝美的集团销售过千亿,3月5日至3月6日,美的将在河南市场发动一场10年来力度最大的市场攻势。即日起至3月4日,消费者可凭有效证件到各美的零售网点领取认筹券,预交100元认筹金,即可获赠高档厨具一个,同时凭认筹券购买新品认筹金最高可翻10倍用,还可以享受美的“100天保价”承诺,100天之内所有产品如果降价就给予双倍补回差价,还免费赠送豪华大礼。真正的是机“惠”难得啊!

    张崧透露,此次攻势是美的在河南市场10年来力度最猛烈的一次攻势,美的为此提前调拨数万台特价机,价格优惠幅度惊人。

    “美的希望制造空调市场的静默期,即在美的3月5日攻势启动前,河南市场消费者基本不再购买空调,转而等待美的的惊爆优惠。“张崧表示。

    3000万套产能

    2010年来,美的不断在国内空调市场主动发起冲击,大幅度拼抢市场份额。相比之下,国内其他空调巨头却步步落后,陷于被动。究其原因,张崧表示,美的拥有的空调产能优势正在发挥协同效应,美的的成本优势足以让竞争对手望洋兴叹。

    去年美的制冷集团河北邯郸新工业园圆满奠基。据了解,美的邯郸基地占地738亩,总产能将达到350万套,全部生产变频空调和1级高能效定速空调。该基地建成后,将成为国内单体厂房面积最大的现代化高能效空调生产基地。

    至此,美的空调全球化产业布局已初现规模:河北邯郸、湖北武汉、安徽芜湖、广东广州四大空调基地,覆盖东西南北国内市场,和以辐射国际市场为主的广东顺德和越南制造基地,实现全面参与全球化竞争的产业布局和规模优势,充分展现了美的中国制造的实力。

    美的制冷家电集团CEO方洪波表示,家用空调产业一直以来都是美的集团重要支柱产业,各方面发展都非常稳健。2009年以来,美的变频空调以27%以上市场占有率成为全国第一,巩固行业领导者地位,美的空调海外市场稳步实施全球化战略,出口连续6年全国领先。

    全球白电王者

    2010年8月,国家信息中心公布的空调行业研究报告表明,继2009冷年以27%的份额夺得变频空调市场占有量第一之后,2010冷年美的变频空调又以35%的市场份额稳居榜首,进一步拉大了与主要竞争对手的差距,并带领国产空调品牌在变频市场份额上形成了彻底压倒外资品牌的局面。

    相关人士认为,随着美的等白电巨头整合力度的不断加大,中国家电产业“马太效应”正在显现,白色家电未来寡头之争的格局将日趋清晰。从白电业务来说,美的集团2010完成1100亿元销售额,不仅将成为国内无可争议的白电王者,而且将进入全球白电巨头之列,成为真正的世界级企业。

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