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技术与品牌是中国空调产业的两大深层问题
技术与品牌是中国空调产业的两大深层问题
来源:新浪地产    2013-6-26
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     中国是全球最大家电制造基地,也是全球最大家电消费市场,2012年,中国生产了全球75%以上的空调产品。如果我们因此得出中国是“空调强国”的结论,则理由并不充分。止于目前,中国在空调领域的核心技术,仍然无法与日本企业相比。

    中国空调有三大代表性企业:格力、美的、海尔。其中,格力连续8年全球空调产销量第一,预计2012年销量将突破4000万台大关,比美的、海尔的总和还多。但是,中国至今尚未诞生出象三星、索尼、西门子那样具有全球影响力的空调品牌。


    总体看,中国空调产业尚存在两大深层问题:


    首先,中国企业尚未建立强势技术话语权。虽然今天的中国家电越来越为消费者所关注,但是,这种改变更多体现在市场层面(即销量)而非技术及品牌层面。中国企业的技术积累仍然比较薄弱,技术突破仅体现在局部,原创技术、核心技术、重大技术、关键技术仍然很欠缺。在市场竞争越来越倾向于技术竞争的今天,技术话语权不足成为制约中国家电企业持续发展的最大瓶颈。反观国际强势企业,无一不是技术领域的霸主,比如苹果、三星。


    这一切与中国企业的发展战略及发展观念息息相关。止于目前,大多数中国企业仍然停留在“营销主导型”战略层面,对营销的依赖度明显高于技术。这个可以用来解释“为什么中国品牌大多走低端路线”,也可以用来解释“为什么‘中国制造’无法在国际市场与国际品牌相抗衡”。


    其次,中国品牌尚未突破本土市场的边界,品牌影响力仍局限于国内市场。虽然这几年中国品牌在国际市场渐露头角,但是与真正意义上的品牌国际相比大多仍属新面孔,直接制约了“madeinchina”在国际市场的表现。


    始终未能建立基于全球市场的品牌形象,对中国企业的影响显而易见:一则大大提高了与海外消费者的沟通成本,难以获得消费者对“中国制造”的认同(基于品牌认知而来的购买率偏低);二则无法给企业带来较高品牌附加值,导致企业盈利能力普遍偏低。


    为什么国际企业往往不惜重金打造品牌形象?因为名牌对于企业意味着高附加值,对于消费者意味着购买信心。


    当然,中国空调行业的问题不啻于技术与品牌,还有高端研发人才不足,企业鼓励创新机制不给力等问题。另外,国家保护知识产权不力,公众创新观念不强,也会对企业创新造成间接影响。


    空调制冷大市场专家认为,技术与品牌是中国空调企业最大两块短板,属于“一夫当关,万夫莫开”,务必率先突破。在这方面,中国空调企业应当向华为学习,建立“用技术对抗技术,用品牌对抗品牌”的国际竞争观念。

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