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美的空调“精品战略”升级中
美的空调“精品战略”升级中
来源:新浪    2013-8-8
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       新冷年为美的冲锋陷阵的是扩容到三大系列16款产品的“一晚1度电”ECO节能系列空调,以及实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批业内领先的新功能、新技术。

    自2013年推出“一晚1度电”空调后,从6月份气候条件合适开始,美的空调“一晚1度电用户见证活动”在全国从南到北陆续展开。截至7月底,全国已有接近500名用户完成了实际入户检测,测试结果基本都在1.0度左右,对空调市场形成强烈冲击。

    在2014冷年来临之际,一个行业背景不容忽视,从今年10月1日起,平板电视、变频空调等在内的五类家电产品新能效标准将启动。

    中国家电研究院邴旭卫院长介绍,新的变频空调能效标准引入了APF评价指标,既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素,对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求,大幅度提高了产品的准入门槛,对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高要求。邴旭卫表示,新标准实施后,空调产品的效率会大大提升。

    “美的已经完成了所有变频空调型号的APF新标准的研发切换和生产准备工作。”8月2日在京召开的美的空调2014年度新品发布会上,美的家用空调事业部总裁吴文新透露,美的空调此前制定的“精品战略”经过孕育、铺垫,将在2014冷年市场更显成效。

    “家电市场环境在发生着显著而深层次的变化,大规模的市场增量时代已经告一段落,更新换代和二次购买成为了绝对主流。空调企业的增长,绝对不能再依靠粗放的规模增长,必须转变为实现消费者价值基础上的‘产品溢价能力’的进步。通俗地讲,就是要‘做精品空调,占领中高端’。”吴文新分析。

    公开的数据显示,2012年美的空调在公司战略转型的过程中市场占有率有所下降,但2013年实现了迅速回升,今年5月美的空调销量同比增长38.55%以上。

    中怡康零售监测数据显示,2013年1—6月高能效(一、二级)变频空调市场,美的空调以27.7%的销量占比位列所有品牌的第一位。同时在2013年1—6月高能效变频空调畅销排行榜上,美的ECO节能系列的尚弧(35KB)和悦弧(35LB)分别以14.44%和4.19%的销量占比高居一级和二级变频空调畅销型号榜首。

    中怡康公司总经理贾东升认为,美的空调的市场业绩由其技术规划及战略决定,从变频普及、全直流升级再到APF的迅速切换,美的空调每一步都提前布局,客观上推动了中国空调市场的升级转型。

    “‘精品’,首先是一个态度,其次才是一个体系。”吴文新表示,美的空调已确定的“精品战略”将不断升级,以不断创新的技术和产品推动这一战略落地。

    美的将“精品”空调概括为“两大必须”:第一,必须满足消费者需求,最好是超越消费者的期望,“一晚1度电”空调即满足了消费者关于“到底节能空调能省多少电”的需求;第二,不管什么价位,每个产品必须是精品,所有细节都要以精品品质为要求,而非仅是价格或卖点。

    近日,美的集团换股吸收合并美的电器(13.53%、-0.06%、-0.44%)刚刚获得证监会批复,美的集团整体上市将进入实施阶段。美的电器作为集团白电资产平台,承担三大白电核心业务的业绩。去年美的空调营收515亿元,市场占有率23%,与格力形成双寡头局面。

    “美的集团已经开始注重盈利能力的提升,美的空调市场份额正在回升,美的提前布局下一年空调战略,以抢占市场话语权。”吴文新说。

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