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2011空调价格是看涨还是看跌?
2011空调价格是看涨还是看跌?
来源:制冷快报    2011-2-25
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     2011年空调价格到底是涨是跌?据制冷快报记者了解与前日苏宁电器抛出的稳中有升观点截然相反,国美电器昨日在广州举行行业高峰论坛,竟放言称今年空调价格将不涨反跌,而且跌价压力很大。两大家电连锁巨头对于空调价格变动的不同立场,成为今年行业的新看点。

    苏宁:需求扩容原材料涨价

    苏宁电器22日发布《2011中国空调行业白皮书》,对2011年空调价格行情进行分析,称今年空调行业涨价压力依然很大,涨价主要来自于企业运营成本增加以及政策力度减弱的影响。

    苏宁方面认为,空调涨价的原因在于需求扩容,空调产能扩大,空调原材料和用工需求加大,但同时原材料价格和用工成本却在急速飙升。空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈现上升趋势,此外,加上钢铁、石油、煤炭、水电等价格居高不下,导致高能效空调压缩机价格持续走高,直接导致空调生产成本增加。另一方面,苏宁认为,今年6月节能惠民政策可能被取消、国家加大对家电下乡和以旧换新的管理与处罚力度、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施、贷款利率不断提高等多重因素,势必造成空调生产成本上涨。

    国美:供求最终决定价格

    有意思的是,对于空调价格走势,国美与苏宁的观点恰恰相反。每年都是3月才召开的国美空调峰会今年提前至2月23日召开,除董事局主席陈晓外,国美其余高层几乎全部与会,这种阵势似乎让人感觉到今年的形势并不轻松。而国美电器副总裁李俊涛在发言中更直截了当地表示,目前的房地产形势很快就会影响到空调市场的需求,而供求将是真正决定商品价格的因素,尤其是对于制造能力强大的中国家电产业更是如此。因此对于外界关于原材料价格上涨将引发空调价格上涨的推断,国美并不予接受。

    “原材料一涨价,产品就涨价,这其实是忽略了渠道商对于价格缓冲和平抑的功能。”李俊涛表示,渠道平抑价格的方式并非外界想象的单纯向厂家压价那么简单。事实上,厂家的空调指导价与商家的最低销售限价之间目前存在着比较大的“溢价空间”,渠道商有很多手段来压缩这一空间,如加大采购量以及压缩销售成本,而这两点都会考验渠道商的实力,即你怎么能为厂家卖出更多的空调,以及如何降低销售成本。

    而对于目前国内空调行业的大形势,现场有业内人士甚至用“冬天来了”作出比喻,甚至预测一旦国家的家电下乡、以旧换新等补贴政策在今年年底结束,那么明年的空调市场可能将更加艰难,其直接结果就是空调跌价。不过,有制造厂家向记者表示,中国城镇化进展如火如荼,三、四级市场的庞大需求才刚刚爆发,空调需求会稳定增长,而价格则取决于规模和成本变动程度。

 
 
 

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